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打通全媒体营销我拍开启自媒体视频新时代

发布时间:2019-06-08 23:28:29
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伴随着移动互联的高速发展,媒体形态和数量以井喷式发展,用户开始对硬广心生排斥,而微博、、电商平台等社会化媒体日渐深入人心。如何把握当下传媒发展布局,从中拓展未来商业模式,成为企业打通全媒体营销面临的首要问题。在2月5日举办的2014全媒体高峰论坛上,巴士副总经理蔡红女士向广大听众透露了公司2015年的移动互联战略,并分享了旗下首款短视频应用我拍APP的营销战略。

蔡红女士表示,过去大家对巴士的认识大多停留在以公交移动电视为主的媒体公司,而在近来短短几年间,巴士积极的向移动互联公司转型。2015年战略转型主要与内容相关,巴士将布局移动媒体、移动通信两大业务板块,把移动电视的内容播放平台与端打通,打造一个跨平台、多终端的数字化媒体平台,发力视频自媒体与移动营销,加速移动化转型与变革。

落实到具体业务上,今年巴士主推两款移动互联产品,首先是推出了一款短视频应用产品我拍。该产品是一款移动视频节目制作分享应用,主打趣味的多模块节目内容,以及双屏互动的升级体验。我拍打造的短视频社区具有提供视频录制、节目特效,一键包装等功能,多种活动主题可供选择,30秒时长得以展现完整故事情节,后期也将推出深层次加工、私人定制节目标题、字幕等功能。

用户使用我拍制作视频内容,除在端发布、分享,还可同步融入到巴士公交移动电视节目素材库,热门视频更可被CCTV移动电视平台采用,在2亿观众中展示并传播。这正是全新的用户生产节目的方式,它不但改变了传统媒体的内容生成方式,也在移动时代通过双屏互动为用户带来了全新的升级体验, 让每个人都能体验制作人、体验原创节目。

从中不难发现,我拍对于打通全媒体营销的两大发力点:一方面是通过内容,利用APP实现连接消费者,邀请媒体受众发挥主观能动性去创造公交移动电视的内容。另一方面,利用如今最新的技术实现消费者的互动最大化。例如,摄像进行Wifi的改造,打造H5的移动社区等,希望将各类信息渗透至公交场景下更广的使用范围。从这两个大方向出发,通过打通全媒体营销,实现基于媒体服务的O2O转型。

按照战略规划,巴士希望在未来两年的时间里,通过我玩、我拍、麦客和移动无线等移动互联产品,围绕公交用户建立起一个跨平台、多终端的数字化媒体平台,继而延伸发展成聚合移动金融、移动生活、移动电子商务等全新智慧生活服务的移动生态圈。通过传统媒体和数字媒体的整合营销,实现场景的打通,从而达到最终目的体验的全方位打通。

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