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突围机海战术国产平板需走精品发展战略

发布时间:2019-06-09 19:09:01
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自从iPad诞生以来,国产平板便迅速起步,经历两三年的高速发展之后,在这些被称为“山寨”的平板中,其实也不缺乏优秀的产品。优化良好的产品,运行流畅,界面美观;玩起游戏来,可以满足用户的需求;在体验上,也基本可以与安卓系统的大牌平板相抗衡。而在价钱上,还拥有着得天独厚的的优势,国产平板价格普遍低下,有着不错的性价比。

但是,在激烈的竞争下,国产平板却始终没有被真正的认识。伴随着频繁的系统和硬件升级,国产平板的发展似乎就没有走上一条属于自己的道路。价格战术,损人损己,使大部分产品走上一条恶性循环的道路,不利于产品整体质量的提升。机海战术,产品泛滥,本来知名度就不高,更加不容易被消费者们所记住。

平板市场上的主要营销战术

目前,苹果、谷歌、华硕、亚马逊等品牌都在不断的开拓着中国市场,平板的竞争可以说是进入了白热化的阶段。而关于这些品牌主要的营销战略,大致可以归为两类:一种是苹果的一机打天下,另外一种则是大部分安卓产品的机海战术。

苹果一机打天下,也可以称作为精品发展战略。作为史上第一款平板,先入为主,这就足以给人们留下最深刻的映像。加之前卫的设计,以及产品良好的体验,给苹果产品打上了精品的烙印。而一年一更新的节奏,产品款式明了方便消费者选择,而果粉们一年收集一款这个数量也不过分。苹果品牌的巨大影响力,也决定了这种特色的营销方式。

而 “机海战术”,则是中、高、低端市场全覆盖,可以满足不同用户的不同需求。以安卓为代表,不少国际大牌平板均采用此战术,从策略上来看,也是行之有效的。据统计某国际大品牌在这一年中已经发布了20多款不同尺寸的移动便携产品,其销量也可以说是占据了平板、市场的半壁江山。Google Nexus 系列发布之后,也有着可观的销量,市场上10%的安卓平板都是Nexus 7。

国产平板“机海战术”

回到国产平板,你能说出几款产品呢?如果能说出五个以上,那么一定是国产平板的玩家,大多数人估计也就认识个联想而已。造成这样的局面,“机海战术”要算其中原因之一。

那些采用安卓系统的国际大牌,之所以获得了成功,很大一部分原因是其知名度。首先消费者信赖这种品牌,然后在购买之后体验还不错,平板也就做了起来。而众多的国产平板,大部分消费者都还叫不上名称,采用“机海战术”,在短时间内可能会跟上潮流,但却不利于品牌的长久发展。跟随着iPad的设计风,却失去了自己的特色,同质化现象严重,产品放在一起,神也难以辨别。在国产平板“机海战术”的营销中,新产品刚刚推出不久,便成为了过去式。而一款优秀的产品推出,往往也会伴随着不少的低端产品,于是好的产品就埋没在了机海之中,变得无人问津。

突围“机海” 走上“精品”

虽然说安卓平台,不断的系统更新与硬件升级是不可以避免的,但是国产泛滥的推出平板并不是一个明智之举。以目前的形式,国产平板走“机海战术”还是显得竞争力不足。

关于苹果,每逢新品发布会,几乎都人竟皆知,其一机打天下的战略,影响力巨大。国产平板如果走这种模式,要做到苹果那样,除非有一个震惊世界的创意。但是苹果优质平板,确实值得人学习。打造有特色的经典平板,作为主要推广,让消费者记住这个品牌。当有了知名度,也许机海战术方可行。国产品牌小米,就是一个成功的榜样,一年一推新,产品不多,但被人所记住。当奠定了小米地位之后,便有了小米青春版、红米之类的。

国产平板走精品之路,明确市场定位,清楚受众目标,根据定位做出有特点的平板显得尤为重要。作为国际的代工厂,不少移动数码产品都是中国制造。在产品的材料,组装上,国产平板还有着一定的经验优势。而关于处理器方面,除了苹果仅共自己使用之外,其他的安卓产品处理器都是可以购买到的。国外的处理器品牌有Exynos、Tegra、高通,国产中也有瑞芯微、全志、炬力等,做出一款优秀的安卓平板也就不难了。国产平板注重产品质量,坚持自己的特色,也许成功就在不远之处。

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