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美泰新策略重视文化差异拟茬狆國卷土重來

发布时间:2019-06-21 18:14:18

美泰新策略重视文化差异 拟在中国卷土重来

全球最大的玩具制造商美泰公司虽然于两年前尴尬地关闭了其位于上海的芭比旗舰店,但是,美国《福布斯》杂志站11月17日的一篇报道指出,美泰似乎从中学到了教训,如今针对中国文化的特点,调整了市场策略,大有卷土重来之势。

报道称,美泰公司新推出的“小提琴家”形象的芭比就是迎合了中国父母望女成凤的心理。而美泰公司之前在中国的失利,主要是由于不熟悉中国文化。如今,美泰了解到中国父母希望孩子能接收良好的教育,衣着精致整洁,而且在中国文化中,女性应该甜美、温柔、谦逊、克制。

《福布斯》指出,美泰学到的教训显然很有益处,自2010年以来,其在中国的销售额已经增长了三倍。而且美泰正在不断拓展在中国的分销渠道,并且开始借助中国社交媒体的力量。但是,由于中美文化之间的巨大差异,芭比在中国目前还只是玩具,并不像其在美国一样是一种文化符号。

报道称,“小提琴家”形象的芭比是一次尝试,美泰能否卷土重来,使芭比在中国文化中占有一席之地,仍然是未知数。在这方面,起最终决定作用的是中国的消费者。钟晓辉

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