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加速网台联动布局腾讯视频多屏战略引爆广告

发布时间:2019-08-15 13:46:29
加速台联动布局 腾讯视频“多屏战略”引爆广告节 随着智能设备的快速普及和移动互联的广泛应用,电视、电脑、平板、的多屏互动时代已经来临,屏幕构成了一个完整的的生态系统。其中,电视媒体与视频站的融合协同相互依赖,给品牌营销带来了更加广阔的想象空间。 10月25日上午,第21届中国国际广告节中央级电影电视媒体2015黄金资源推介会在贵阳国际会议展览中心隆重举行,腾讯视频以唯一络媒体身份亮相大会,腾讯络媒体事业群视频拓展中心总监姜磊发表了多屏视界 ,多点联接的主题演讲,展示了在新媒体环境下,全新台联动营销模式为品牌企业带来的创新商业价值,受到众多与会企业和广告代理公司的极大关注。 【腾讯络媒体事业群视频拓展中心总监姜磊演讲】 多屏时代的到来,让消费者的注意力日趋碎片化,对于品牌企业的营销推广也带来了新的机遇和挑战,尤其台间联动协作成为大势所趋。 据市场调研机构华通明略(Millward Brown)和eMarketer的调查报告显示,42% 消费者观看电视也会使用智能装置与朋友交流,78% 消费者觉得双屏互动, 更能带动电视收视注意力。多屏时代,更多比例的用户使用智能从事和正在收看的电视相关的事情,智能用户更可能谈论和电视相关的内容,也更可能讨论和电视内的广告。 腾讯络媒体事业群视频拓展中心总监姜磊认为,多屏时代让媒体的边界在模糊,品牌和广告需要针对不同的屏进行内容优化;同时,多屏让品牌企业有更多与用户互动的机会,可以通过更多触点和不同的体验方式提升品牌。其中,移动化、视频化、互动化成为新媒体环境下营销的大势所趋。 来自谷歌的移动端调查报告显示,90%的消费者会在商店购物前使用智能设备,84%的消费者会在商店里购物时使用智能设备,1/3 消费者更喜欢用查找信息,而不是向店员咨询。端成为影响消费者购买判断的重要设备。 为此,腾讯视频在去年全面启动移动为先战略,腾讯视频在移动端的影响力持续提升。艾瑞2014年8月数据显示,腾讯视频移动端实现了强势爆发,日均覆盖人数突破3000万,跃居行业第二位。同时,腾讯视频移动APP在苹果商店的下载排行中已经稳居娱乐类第一,与竞品拉开明显差距。 除了在移动端的持续发力和强势爆发,腾讯视频还在内容、商业合作方面实现全面布局和突破。2014年,腾讯视频通过综艺版权+原创自制+国产大剧的三大内容战略,和多终端内容发布渠道运用屡创点击奇迹,《你正常吗?》总播放放量超4亿,成为单期播放最高的现象级原创综艺节目。三季度全独播年度大剧《离婚律师》收官破15亿,坐定年度剧王宝座,同时《中国好声音》第三季接连打破行业纪录,收官节目总播放量超42亿,全面奠定综艺之王的地位。 另外,依托创新互动技术应用,腾讯视频在台互动方面也实现重大突破。作为《中国好声音3》的独家络视频平台,腾讯视频联合团队引入摇一摇电视互动模式,开创性推出的电视直播竞猜活动,吸引了3517万友的热情参与,被广大电视人盛赞真正的互动。同时,腾讯视频还推出了《重返好声音》节目,通过络人气支持淘汰学员助其重返舞台,将选秀主导权最大限度地还给互联用户,赢得了2352万粉丝的热情追捧。 姜磊表示,在取得今年前三季度优异成绩基础上,下阶段腾讯视频将进一步加大购买、自制、合作力度,在保持大剧、综艺、原创出品、海外优质内容等领先优势的基础上,持续推出包括《中国正在听》、《Hi歌》、《你正常吗2》等在内的一系列重磅优质内容,为用户提供更加丰盛的视觉盛宴。同时,腾讯视频将加速拥抱传统媒体,推动台联动战略深入布局,开展台资源捆绑合作、联合售卖等合作模式,携手电视媒体共同进军上游产业链,开发和打造优质IP,占领内容制高点,并以领先的台互动技术应用,为用户带来革命性的全新观看体验,最终共同为品牌企业带来多屏时代的创新营销价值。 薏芽健脾凝胶小孩便秘快速通便方法小儿脾胃虚弱的症状孩子消化不良吃什么
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