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网络视频广告屏蔽全攻略被曝的背后视频广告

发布时间:2019-06-24 01:19:59

最近,络上曝出络视频广告屏蔽方面的攻略,一时间沸沸扬扬。许多民在对这些攻略趋之若鹜的同时,也有不少人开始思考络视频广告屏蔽背后的种种问题。一、视频广告屏蔽全攻略引发民欢呼当今世界,络视频资源的越来越丰富,络带宽越来越宽,这为络视频的发展带来了绝佳的机会,络视频用户的数量也不断攀升。最近,国家广电总局络视听管理司司长罗建辉在演讲中透露,2012年我国络视频用户已达4.5亿,在全国民总数占比超过70%。应该承认,络视频广告综合表现能力强,在国内外都越来越成为最抢手的广告形式。多数民也觉得,络视频既免费又好看,确实能成为较好的消遣形式。矛盾的是,络视频站要生存,广告自然少不了,而且有价格不断走高的趋势。此时,许多民常常纠结于一件事:能不能在看到更多好的络视频的同时,不看或少看到络视频广告。在这种背景下,有不少民在琢磨如何绕过络视频广告,因此,所谓的“络视频广告屏蔽全攻略”应运而生。笔者阅读并验证了这些“攻略”,发现还真的能起到较好的作用。总结起来,这些屏蔽络视频广告的方法主要有:1、安装直接带有屏蔽视频广告的浏览器:如2345等浏览器,其无需安装任何插件,但据说可以拦截14家视频站的前置15秒、30秒、45秒乃至58秒广告;2、在相关浏览器中安装屏蔽插件:如,对于Google Chrome用户,可在站上下有关插件在屏蔽视频广告广告的效果,再加上播放次数可能存在的多算情况,那么就可能理解为何络视频站的广告计费模式受到拷问,进而引发一个问题——络视频广告投放费用究竟值那么多钱吗?四、络视频站应该如何有所作为?在上面提出的一大堆问题之外,大家不禁要问:络视频站该如何作为?笔者认为至少有几点可以作为:第一,公开络视频站CPM计算广告播放次数的方法。至少其中应该明确回答:被屏蔽的广告是否也被计算进了总播放次数中?是否付费看不到的广告也被计算进了总播放次数?是否微博等平台看不到的广告也被计算进了总播放次数?第二,充分利用积累的用户浏览数据,发掘真正精准性高的推送方式。目前,同一个视频不同人看几乎都是一样的广告(排除随机出现情况),这如何体现精准性?希望好好地运用大数据技术,充分发掘不同用户的习惯,从而推送真正有针对性的广告。第三,着力提高络视频广告的性价比。虽然价格由市场决定,但是,如果是效果模糊、广告播放次数有疑似水分,那么用户还愿意投大量的广告到络视频络吗?感觉目前络视频贴片广告的价格已经差不多了,接下去要比内功,如上面提到的精准性发掘,以提高性价比。实际上,络视频广告是三方的博弈——民想尽量免费且无广告观看,广告投放商想价格低且效果好,络视频站想拥有更多用户,从而可以抬高报价。然而,这种博弈必定会达到一定的平衡,以形成共赢。至少目前的格局有些乱,不排除络视频站在反屏蔽方面加大力度,以给广告投放商一个合理的“交代”。

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