您的位置: 旅游网 > 网红

奢侈品面临全球清算奢侈品行业尚未堕入低迷奢侈品市场和消费

发布时间:2020-02-21 12:41:08

奢侈品面临全球“清算” 奢侈品行业还没有堕入低迷

就好像奢侈品行业还没有堕入低迷似的,历峰团体(Richemont)董事长约翰鲁珀特(Johann Rupert)最近给这个行业又泼下了一盆冷水。他警告称,财富不平等程度日益加重,同时穷人对那些炫耀奢侈手表和珠宝的人感到不满,这些都对奢侈品行业造成了破坏。历峰团体旗下拥有卡地亚(Cartier)和梵克雅宝(Van Cleef Arpels)两大品牌。 英国《金融时报》国际顶级时尚品牌行业高峰会(FT Business of Luxury Summit)近日在摩洛哥召开。鲁珀特在会上表示: 让我夜不成寐的是,社会将如何应对结构性失业和妒忌、仇恨和阶级斗争。 他谈到了自己对人工智能将会抹杀就业的耽忧。 有钱人将不想炫富。如果你的孩子的好朋友的父母失业了,你将不想买任何华丽的东西 。 就我个人看来,目前仿佛还没有产生什么革命性的变化。人们仍开着法拉利(Ferraris)去酒店,港口停满了有多层甲板的游艇,一些游艇上还有直升机起落坪。拉尔夫劳伦(Ralph Lauren)曾告知鲁珀特: 你和我一样偏执。 后者的结论是: 如果你适度偏执一点,你就会活下来。 但不能由于你偏执就意味着,人们还会象过去那样买你那么多的手表。即使鲁珀特的反面乌托邦噩梦还没有变成现实,奢侈品行业也在长达20年之久的繁华以后开始出现了一些裂缝。在这20年间,全球奢侈品销售只有两次出现下落(分别是2003年和年间),随后又迅速反弹。 一个裂缝出现在迈克柯尔斯(Michael Kors)、蔻驰(Coach)和凯特丝蓓(Kate Spade)等美国公司销售的那种 买得起的奢侈品 (affordable luxury)的市场上,该市场自2010年以来强劲增长。柯尔斯上月宣布,季度同店销售下落6%,缘由是美国的游客购物出现下降,消费者从购买手表转向购买较低价格的珠宝。蔻驰的销售一样出现下降。 更让奢侈品行业担忧的第二个裂缝是,中国奢侈品和时装销售低迷。这是反腐的结果 反腐打击了中国国内向官员赠送昂贵礼品的习惯。贝恩公司(Bain Co)预计,2015年中国奢侈品销售将会下降,此前多年中国一直是最大的奢侈品销售增长市场。 在摩洛哥随处可以听到被设计师憎恨的 折扣 1词。历峰团体旗下 上海滩 (Shanghai Tang)创始人、英国《金融时报》撰稿人邓永锵爵士(Sir David Tang)表示: 我们中国人要求打折。我们喜欢折扣! 他回忆起曾和中国最富裕的女士之一谈及在欧洲购物的情形。这位女士说道: 打几折?我想拿回销售税。 与欧洲市场相比,中国奢侈品市场销售低迷,而且价格也高,这让古驰(Gucci)和其他品牌不能不半价销售来吸引客户重新回到它们昂贵的旗舰店。Prowon Consulting的姜山(音译)表示: 奢侈品在中国的美好时光已经过去了。我不知道它什么时候还能恢复旧日的荣光 或许永久也不会了。 Prowon Consulting是一家总部位于上海、为富人提供购物咨询的公司。 但是,奢侈品行业并未崩溃。贝恩公司的数据显示,去年奢侈品全球销售额增长2%,至2230亿欧元,市场规模是20年前的三倍。但奢侈品行业抵抗金融重力的能力存疑。法国巴黎银行证券部(Exane BNP Paribas)分析师卢卡索尔卡(Luca Solca)警告称: 它非常需要新的增长前沿。 一个希望是扩大络销售。意大利的Yoox与历峰旗下Net-a-Porter合并后创建了一个在线零售平台,鲁珀特呼吁法国奢侈品集团路威酩轩(LVMH)和开云集团(Kering)加入这个平台。品牌门店销售目前占到奢侈品销售的32%,而电子商务仅占6%左右,因此有很大增长空间。 但鲁珀特对整体情势感到不安是正确的。在过去20年里,时装和奢侈品市场的深度和广度已增加。不但仅是富人,中产阶级也渴望购买高级的令人向往的商品。手表和珠宝这些 硬奢侈品 ,以及香奈儿(Chanel)手袋等饰品作为时尚标志而广为流行。 现在奢侈品市场的两极都遭到了挑战。蔻驰和迈克柯尔斯的疲弱事迹反映出美国收入增长低迷,虽然其经济出现复苏。奢侈品行业现在依赖中产阶级的消费,但后者发现他们购买 买得起的奢侈品 的能力下落了。 世界上仍有许多百万富翁和亿万富翁 以往任何时候都多。但中国的反腐运动表明,夸耀性消费可能会突然出现什么变数。中国的官员们不再希望被人看见带昂贵的手表或开豪华汽车。在棕榈滩(Palm Beach)和摩纳哥等美国和欧洲的飞地,奢侈生活将一如既往,但在其他地区,态度可能出现了变化。 也许涵蓄将会有更大市场:购买简约珠宝而非豪华珠宝,购买奥迪而非法拉利(虽然法拉利计划首次公开发行);购买银表而非金表。游艇很难假装,但它可以在公共海滩之外的地方航行。 从乐观的角度来讲,一场清算将促使设计师创作出新的作品。《Vogue》和博柏利(Burberry)摄影师马里奥特斯蒂诺(Mario Testino)谈到一些时尚摄影师的作品时遗憾地表示: 他们热衷于这类蹩脚而缺少想象力的低劣创作。 相比之下,他的作品阳光而乐观。马里奥,他们可能被说中了。123

急性腹泻需要吃药吗
怎么治糖尿病胃轻瘫腹胀好
绝经女人更年期怎么办
小孩积食食疗偏方
勃起功能障碍是怎么回事
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的