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这植根于百度的商业模式收购

发布时间:2020-05-21 16:04:02

半年前有个为百度工作的公关人士问我:为何骂百度的人那么多呢?他一面说的是百度公关难做的现实,一面也是有所指:鄙人就经常在专栏和微博里骂百度,并自认为铁肩担道义。

我立即说了实话。由于百度得罪了这个社会最有创意的一波人,也同时是最有影响力的人群之一。既然他们不爽要骂百度,固然效果也不同凡响。

这植根于百度的商业模式。

比如MP3搜索,赡养了一大堆的活得颇滋润的音乐盗版站,但创造歌曲的艺人并未从中得到好处。跟演艺界走得颇近的张朝阳就说过:中国很多艺人就算创作出流行的作品,却过着其实不体面的生活。

比如页搜索,养活了一大堆的苟且的小说盗版站,但创作这些小说的络作家也未从中得到好处。所以出发点中文老是要揭露百度并且起诉,说什么你每一年让我损失数十亿人民币云云。听说,出发点最近起诉百度成功了。判决结果克日将公布。

比如搜索,养活了一大帮的杂草般的盗版站,但创作这些的和博客也未从中得到好处。读者朋友,现在无妨就去百度里搜一下百度维新,看看有多少小站在未经FT中文和鄙人授权下转载了本文。这不是特例,在外国,默多克也在骂谷歌。

所以从某个角度,百度是一股邪恶的气力,与原创者为敌,与偷窃者共生。当这些艺人、络小说写手、和媒体人等痛恨百度并起而骂之,锋利程度和客观效果也是相当可观。

当时这句话得到了这位公关人士的赞同。不料半年后的今天,百度推出的新产品形态,仿佛正在意图改变自己在产业链布局中的定位,以及在社会气力博弈中的站位。抽象一点说就是:把搜索框变成类似AppStore这样的运用平台,之前是提供单纯的信息,将来会提供运用和服务;之前是把用户导入到其它站去看,将来会是就在百度自己的页面完成操作;之前是根据链接数判断站的好坏,将来是认准谁是真东家

这是我观察到的迄今为止百度所作的极为稀有的创新之一。下面就略微细一点讲四个方面。

1、搜索不再只是中介。由矛变盾。

谷歌说过,作为搜索,就是要让用户尽快的离开自己,也就是尽快的找到想要的站,时间越短越好。但百度仿佛不再以此为标准。如果你搜索北京天气或此刻几点几分,百度结果里第一条就直接显示了北京近三天的天气情况,和此刻的时间,比如12点10分。你不需要再去其他站。再比如,要查列车时刻或股价走势,结果里第一条就直接把时刻表和走势图挂出来,一望便知,不用东奔西跑。

百度不再是中转站而是终点站。这是一个大改变。

之前我提过一个观点,虽然淘宝和百度都是靠竞价排名来赚钱,但二者所处理的信息来源不一样。百度处理的都是第三方站信息,淘宝处理的都是自己站上的信息。百度索引全部互联,淘宝吸引商家到自己地盘上贡献内容,然后只索引这些自有信息。所以百度是矛,依托搜索引擎来穿透;淘宝是盾,依托体系建设来筑城。淘宝的城越大,百度矛所能穿透的空间就越小,淘宝的城所不能容纳的,就都是百度矛的田地。

现在百度的转变,就是由矛变盾的转变。开放接口,让第三方相应的调剂其数据情势,接入百度。百度不再是依托爬虫索引全部互联,那是个累活;而是制定规则让他人送上门来,这是个轻松活;姑且称为百度标准或百度体系。既然数据拿过来,不但质量更高,而且自己决定展示的情势,用户体验更好。这都是淘宝的经验。看得出来,百度在学习,也在造城,自建营盘。

这可能会使百度像一个黑洞,把流量和注意力都集中在自己的站上,传统的分发流量的功能减弱了,会激怒一批人。这是一个问题,不过不是大问题:一来有利于用户体验,帮用户节约时间。二来能提供诸如天气和列车时刻等标准信息的站一大把,不需要什么独特资源和独特竞争力。

换句话说,这些站长可以省下时间去做更有意义的事了。正好讲第二点。

二、轻视没含金量的站+当页操作。

有些站,本身没啥核心竞争力,但靠做一些笨活吸引来一些流量,挂上谷歌或百度的广告,就能赚个小富即安,如果想多赚,就只能出歪招。最典型的莫过于下载站,密密层层的链接,用户体验奇差,就想着引导用户去点击毛病的链接。很大一部分收入就来自这类歹意推行。

现在百度的做法是:你输入比如金山杀毒软件,就直接给你官方的下载地址,不用去到其他站,在当页面点击即下载,保准安全和直接。听说韩国最大站Naver,已做到在搜索结果页上可以做诸多更复杂的操作,乃至可以玩游戏,这貌似一个趋势。固然,接下来的结果就是,大量下载站没生路了。该!

需要说清楚,下载们都属于无差异性的服务,在这个站下载的金山杀毒,跟在那个站下载的金山杀毒,道理上是一样的。类似的还有列车时刻查询,所有站输出的列车时刻都是一样,没啥独特性和技术含量。百度直接把数据截取过来,直接满足用户。

问题是,对于需要后续的服务和有差异性的服务,百度就不能越俎代庖了。比如热门影视剧《新三国》,百度不太可能自己提供带宽和版权让用户在百度上看;比如机票和商品搜索,即使百度能把结构化数据展现出来,但订票和购物还是要到第三方站去。这一类有甚么变数?

现在讲下面一点。

3、对某个站的强势支持+百度系。

影视剧、机票和购物等垂直搜索,更接近于运用而不是信息,百度能直接提供信息,比如介绍《新三国》和某款的文字,但提供运用则不能,比如不能提供《新三国》的观赏或某款的支付和交货。

所以百度还是要引荐用户到第三方站。不过目前百度采取的情势是:在第一条搜索结果的位置大力推荐某个第三方站,比如就直接把奇艺的《新三国》视频截图和链接大大方方的排开,直接把中关村的某款的数据库或智联招聘的程序员招聘信息罗列出来

这样有甚么结果?这就直接导致相对美观、全面的第一条搜索结果会截取到大部分的流量。听说,传统上第一条搜索结果能够截取50%的流量,而被凸显出来的直接出现数据和截图的、相对美观和全面的第一条搜索结果,能轻松截取到90%的流量。

这意味着:谁列在第一条,谁就是通吃的大赢家。如果它之前就很大,无疑会大者恒大,走向垄断。如果它之前很小,无疑会快速膨胀,跻身巨头之列。

那末百度会把谁列在第一条呢?如果你去问百度,答案一定是根据算法,列出最好的。但相信这个的人应当不多。第一,很多时候判断不出谁是最好的。刘翔更强还是姚明更强?标准不同,结果不同。第二,百度是上市公司,要赚钱,要增长。

那末结果是:第一,百度的视频搜索的第一条结果,肯定会优先指向奇艺,这很容易出现大风天气。是百度自己投资的。购物搜索的第一条结果,肯定会优先指向准备中的乐酷天,这是百度自己投资的。百度会扶持自己投资的公司,然后,互联上的垂直领域,尤其像视频和B2C这样的大领域,一定会出现一个强大的百度系。

第二,对那些百度目前没有投资的领域,比如招聘,比如旅游,以我小人之心度君子之腹,百度应该会指向盟友。请注意这是盟友而不仅仅是客户,大家捆绑在一起,在战略和长远上有深入的合作和相干利益。

这对竞争是好事还是坏事。你来评判。

最后,讲本文开头提到的,最重要的,我所认为的一件好事。

4、与原创者结盟,灭掉盗版。

提供软件的直接下载,这是百度从提供信息到提供应用的例证之一。提供MP3下载、提供一篇小说的直接浏览、提供一个名博客的定阅,都是可以实现的运用的情势。从这个角度看,搜索框可以看作是AppStore:连接用户和应用程序。

以《老鼠爱大米》MP3为例。之前流量都送给了盗版站,原创者不取分文。江湖传说,百度正在准备,想把第一条搜索结果给原创者本人,也就是链接给经过认证的杨臣刚同学本人的站。如果杨臣刚没有站,则可以让百度提供托管。而同时百度提供广告、捐献等模式,让杨臣刚来选择,直接获得利益。

请注意,为何百度要这么做呢?为何百度不干脆废掉盗版,只提供一个正版的链接呢?由于这么做等于自杀。

逻辑是:在上搜索这首MP3的人,大部分,保守估计95%以上都是寻觅免费的主儿。如果百度把盗版链接都封掉,那这群人就会去谷歌、搜搜、搜狗、有道那里继续寻找,谁能给盗版,谁就牛。而即使所有的流量都被硬性推给正版,能转化成收费的比率,听说不会到千分之一。

所以上市公司百度一定提供免费的链接。但解法是:提供免费的正版链接,以挤压免费的盗版链接。说的更全一点,是在第一条搜索结果位置,醒目的、美观的、全面的展现免费的正版链接,截取近乎100%的流量。剩下的问题是:如何让这100%的免费流量,创造出比极少的1错用户付费浏览更多的收益?

以当下流行的络小说《斗破苍穹》为例,算算细帐。估计每天搜索量100万,就算CPM(千人阅读本钱)为10块钱,那末产生的广告收入是1万。而出发点年收入估计1亿,即每天30万,就算《斗破苍穹》占到总收入的1/50,则有6千块的收入。6千块跟1万比,在一个量级。这么算来,估计免费正版+广告的模式是走得通的。况且,后续还有小说被拍成电影电视的版权收入。

除却广告,这是百度善于的东西,还可以有捐赠和收费模式。你听歌爽了,按一下按钮捐献给5块10块不是没可能。我去年自己做过一个博客站云科技,没两个月就有人来问银行帐号要捐钱,这是历史事实。收费也可,提供一个精致版和一个标准版的,标准版免费,精致版收费,也就是音质更好的《老鼠爱大米》或排版和色采更利于浏览的《斗破天穹》。

这样一来,一个新的生态体系就有望建成。旧的生态体系是,百度这个分发渠道,加上众多盗版的站,联手掠夺了大部分的由创意精英们制造出来的价值。新的生态体系是,百度这个分发渠道,直接联手原创者,攫取大部分的由他们自己创造的价值。原本站在中间的盗版掮客,有望消失。而出发点中文们的商业模式也要变一变了,依托向读者收费恐怕就要变成,免费包装作者和服务读者,而通过后续的电影翻拍赚钱。

固然,这一切取决于:免费+广告的商业链条能够被买通。而这正是互联的王道,免费经济的魅力所在。也感谢把搜索框做成AppStore的思路,让在搜索结果页直接下载音乐、直接读书、直接定阅博客成为了现实。而只有当百度自己成为运用的直接提供者,它才有动力去思考:如何增加流量,如何激励原创者壮大,如何PK掉与自己竞争的盗版站。

也才有了这篇文章。鄙人乐见其成。

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